В рекламата има няколко изречения, които се чуват толкова често, че спокойно могат да бъдат отпечатани на тениски.

„Искаме нещо по-различно.“

„Може ли да стане viral?“

„Хубаво е, ама дай да го направим малко по-креативно.“

Последното ми е особено любимо. Най-вече защото никой не е измислил мерна единица за креативност. Не можеш да кажеш: „Тази идея е 6,5 креативна, трябва да я вдигнем поне до 8“.

И все пак, когато работиш в рекламата, трябва да намериш начин да превърнеш подобни пожелания в нещо конкретно. В идея, кампания, текст или видео, които не само изглеждат добре в презентация, но имат причина да съществуват.

С това се занимавам от години. И за това реших да разкажа в курса си Creative & Copywriting в DigitalPRO.

Професия, в която всеки има мнение

Казвам се Александър Славов и повече от 15 години работя в комуникациите и рекламата. Минал съм през PR, редакторска работа, копирайтинг и творческо “директорстване”. 

Работил съм по кампании за банки, ритейлъри, технологични компании, FMCG брандове, какво ли още не и какво ли още да.

Общото между всички тях е, че имат нужда от идеи. Разликата е, че понякога трябва да продадеш кредитна карта, друг път – шоколад, а трети – нещо, за което хората изобщо не подозират, че им трябва.

И във всички случаи някой ще има мнение за това как трябва да изглежда рекламата.

Клиентът, агенцията, колегите, приятелите на клиента, хората в коментарите. Понякога дори собственото ти мнение от вчера вече не ти харесва.

Това е част от работата. И една от причините тя да продължава да ми е интересна.

Защо реших да преподавам

Има нещо странно в начина, по който говорим за креативността.

Когато видим добра реклама, обикновено казваме: „Еха, как са се сетили!“.

Рядко си представяме всичко, което е предшествало този момент. Брифът, проучването, разговорите, неуспешните опити, идеите, които са звучали чудесно в главата на някого, но не толкова добре на глас.

Отстрани творческият процес изглежда доста по-романтичен, отколкото е в действителност.

А всъщност голяма част от него може да бъде обяснена. И научена.

Не говоря за това, да научиш някого да измисля гениални идеи по команда. Ако можех да го правя, вероятно щях да продавам доста по-скъп курс.

Говоря за нещо по-практично: как да подходиш към задачата, откъде да започнеш, как да намериш интересното в един продукт и най-вече – да си дадеш сметката, че рекламата е решаване на проблем. 

Точно това се опитах да събера в обучението.

Първо мислим. После пишем.

Една от най-честите грешки при създаването на съдържание е да започнем направо от изпълнението.

Трябва ни Instagram пост? Отваряме Canva.

Трябва ни видео? Започваме да мислим за кадри.

Трябва ни рекламна кампания? Пишем десет хедлайна и се надяваме някой да хареса поне един.

Разбира се, понякога и така се получава. Но ако имаш 20 минути до крайния срок, не е особено приятно да разчиташ единствено на късмет.

Затова в курса започваме от нещата, които идват преди самото писане.

Кой е човекът, на когото говорим? Какво го интересува? Какво вече знае за продукта? Какво би го накарало да спре да скролва?

Има и един въпрос, който много харесвам: защо някой би отделил от времето си за нашата реклама?

Защото ние може да смятаме, че новата опаковка на продукта е изключително важна новина. Публиката обаче не е длъжна да споделя ентусиазма ни.

Това е отправната точка за всичко останало.

Content и Creative. Защо са заедно?

Днес почти всеки бранд създава съдържание. Някои го правят всеки ден. Други – по няколко пъти на ден.

Проблемът вече не е толкова да има какво да публикуваме. Проблемът е да има защо да го публикуваме.

Можеш да направиш контент календар за три месеца напред, да попълниш всички формати и да спазиш всяка дата. И пак никой да не се впечатли особено.

Можеш и да измислиш чудесна рекламна идея, която да няма никакво развитие след първия пост.

Затова съм събрал двете теми в един курс.

Говорим за стратегия, комуникационни направления и планиране. Но и за инсайти, рекламни концепции, хедлайни, сценарии и начини една идея да бъде развита в различни формати.

Разглеждаме как се създава съдържание за социалните мрежи, какво прави един текст интересен и защо една и съща идея невинаги работи еднакво добре във Facebook, TikTok и LinkedIn.

И не, решението не е просто да направим текста по-кратък и да добавим три емоджита.

Какво има в курса

Creative & Copywriting включва 8 часа обучение, разпределени в 51 видеа, с теоретична и практическа част.

Опитал съм се да събера темите, с които човек реално се сблъсква, когато трябва да създава рекламно съдържание.

Започваме с основите на Content и Creative маркетинга, минаваме през откриването на инсайти и генерирането на идеи, след което се занимаваме с тяхното развитие.

Пишем хедлайни, слогани и рекламни текстове. Говорим за storytelling, за сценарии, за кампании в социалните мрежи, за real-time маркетинг и за съдържание, което има шанс да бъде споделяно.

Има място и за B2B комуникацията, защото дори когато говориш на бизнес аудитория, отсреща пак стоят хора. При това хора, които също могат да се отегчат.

Разглеждаме и тестването на криейтиви – тема, която понякога не получава достатъчно внимание, защото е далеч по-забавно да измислиш идея, отколкото да разбереш защо тя не е проработила.

Но в реалната работа се налага да правим и двете.

И, разбира се, AI

Няма как да направя курс за създаване на съдържание и да се престоря, че изкуственият интелект не съществува. Дори за този текст си помогнах с AI. 

Използвам AI инструменти в работата си и виждам колко полезни могат да бъдат. За проучване, за експерименти, за генериране на варианти, за текстове, изображения и видео.

Но виждам и колко лесно е с тях да произведеш огромно количество напълно посредствено съдържание.

Особено ако приемаш първото предложение за готов отговор.

Затова говорим и за AI – не само какво може да направи, а как да го включим в процеса си, без да изключваме собственото си мислене.

Между другото, ако помолите ChatGPT да ви напише рекламно послание, има немалък шанс да получите нещо за „нови хоризонти“, „безкрайни възможности“ или „бъдещето, което започва днес“.

Понякога това е чудесен повод да започнете отначало.

За кого е обучението

Не е необходимо да работите в рекламна агенция, за да имате полза от курса.

Ако тепърва навлизате в маркетинга, ще получите представа как протича процесът по създаване на съдържание и кампании – отвъд публикуването на постове.

Ако вече сте копирайтър, content creator или social media специалист, ще откриете различни техники и подходи, които можете да използвате в ежедневната си работа. Особено в дните, когато всички очакват от вас идеи, а вие сте изчерпали и последната.

А ако развивате собствен бизнес или управлявате бранд, курсът може да ви помогне да преценявате по-добре какво съдържание си заслужава да създавате и как да работите с хората, които го правят.

Не е нужно всички да станат копирайтъри. Но е полезно повече хора да разбират как се стига до добра рекламна идея.

Какво ще можете след курса?

Тук предпочитам да бъда внимателен с обещанията.

Няма как осем часа видео да заменят години практика. Няма и как да ви гарантирам, че след курса всяка ваша идея ще бъде одобрявана от първия път.

Ако някой някога открие как става второто, бих се записал и аз.

Това, което курсът може да ви даде, е по-ясен подход към творческите задачи.

Да знаете откъде да започнете. Да разполагате с повече начини за търсене на идеи. Да можете да ги развивате, аргументирате и адаптирате към различни канали.

И най-вече – да не изпадате в паника всеки път, когато някой каже: „Трябва ни нещо много креативно до утре“.

Ще се видим в DigitalPRO

Има нещо, което продължава да ми харесва в рекламата дори след толкова години.

Можеш да работиш по десетки кампании и пак следващият бриф да те постави пред проблем, който никога не си решавал.

Това понякога е досадно. Особено в петък следобед.

Но е и причината тази работа да не омръзва лесно.

Ако ви е интересно как се създават рекламни идеи, как се пише съдържание и какво стои зад кампаниите, които виждаме всеки ден, ще се радвам да ви разкажа повече.

Курсът ми Creative & Copywriting е част от програмата на DigitalPRO.

Виж цялата програма → https://digitalpro.bg/marketing