От 15 години управлявам проекти в дигиталното пространство, а през последните 12 изграждам активно маркетинг стратегии, тактика и ядро, което е необходимо на един бизнес, за да има усещане за контрол и посока. За това време съм работил с над 2 000 бизнеса под най-различна форма. Докосвал съм се до техните бизнес модели, ровил съм се в техния Analytics, анализирал съм данни и съм виждал от първо лице различни моменти от дигиталното им поведение – както и как аудиторията реагира на тях като ниво на ефективност.

Как се стигна дотук

Със Стилиян Запорожанов проведохме един приятелски разговор преди няколко години, като темата беше текущата програма на DigitalPro, да дискутираме развитието на пазара, средата и цялостната нужда. Част от разговора бе и какво и как правя аз за наши клиенти, както и над какво развивам своята образователна дейност на различни места и екипи. А моят фокус е изцяло стратегия, тактика, бизнес анализ и данни, и ясната връзка между различните пера и стълбове в дигиталния маркетинг. Тогава мое участие дойде изцяло органично и моето участие като лектор в курса. Така  задачата пред мен беше колкото ясна и близка, толкова и сложна: да събера 12 години стратегически опит и изводите от над 2000 бизнеса в една програма.

Едно е да знаеш как се прави стратегия. Съвсем друго е да я подредиш така, че от нея да извлече стойност и собственик на бизнес, който тепърва подрежда процесите си, и маркетинг мениджър, който вече управлява сериозни бюджети. На първия му трябва ред – откъде се започва и върху какво се стъпва (микромоменти, потребителски пътеки, целеполагане). На втория му трябва дълбочина – медия планиране, PESTEL и LIFT модели, бюджетиране и оптимизация.

Защо този курс е важен и толкова ценен

Разликата между теоретично обучение и материал, стъпил на опита от над 2000 бизнеса, е в цената на грешката.

Ако сбъркате в стратегията, няма просто да имате „слаба кампания“. Ще изхарчите десетки хиляди евро в грешния канал, за грешната аудитория, без дори да разберете защо. Виждал съм го достатъчно пъти.

В този курс няма „магически хакове“. Има процеси. Има ги точните въпроси, които трябва да зададете. Няма да намерите подобно нещо другаде по една проста причина: никой друг не е събрал и синтезирал данните от толкова много различни бизнес реалности на нашия пазар. И едно от важните неща - има огромна разлика между маркетинг на база теория и маркетинг на база практика. Едното работи в “идеални” условия, докато другото работи в суровите условия на живота. И тук идват примерите, case study материалите и методологията, която цели да ви помогне да мислите, анализирате и прилагане. А не да правите copy - paste. 

Редът, в който е построен

Първо разбирате къде се намирате. Каква е дигиталната потребителска пътека, микромоментите в нея и как се определя стратегията спрямо продукта и фунията (Маркетинг 4.0). Разглеждаме ясно разликата между B2B и B2C стратегиите и връзката им с бизнес моделите.

После създавате инфраструктурата на комуникацията. Брифовете. Никой не обича да ги пише, но без тях всичко се руши. Показвам ви как се прави бриф за кампания, за социални мрежи и за уебсайт – стъпка по стъпка.

Чак тогава говорим за пари и ресурси. Как да използвате ефективно това, с което разполагате. Как да бюджетирате, какви бранд метрики да следите и как да създадете Медия план, който наистина работи.

Накрая четете данните и оптимизирате. 5 елемента за контрол, 3 типа доклади (от кратки до консолидиращи), PESTEL анализ, LIFT модел и кои сигнали (от пазара, конкурентите и кампаниите) да следите.

Частта, която няма да намерите другаде

Има едни модули накрая, които отразяват точно това, което се случва днес.

Адаптацията към новите реалности. Как AI промени откриването на информация и как да адаптираме търсенето и целеполагането си. Как хората консумират съдържание в социалните мрежи днес и най-важното – какви нови роли, умения и процеси трябва да интегрираме в бизнеса и екипите си през 2026 г.

Защото стратегия, написана по правилата от 2020 г., вече не струва нищо.

Какво има вътре

21 детайлни модула, изградени върху данни и реална практика:

• Основи и потребителска пътека – защо и как хората използват платформите.
• B2B срещу B2C – скициране на бизнес модела и медиите.
• Целеполагане и Брифиране – SMART цели и създаване на железни задания (за кампании, сайтове, социални мрежи).
• Бюджетиране и Медия планиране – подходи, връзка с жизнения цикъл на бизнеса и готови шаблони (вкл. примери като сладкарница Неделя).
• Анализ и Контрол – PESTEL анализ (пример с Viessmann), LIFT модел (пример с NeterraTV) и 3 типа доклади.
• Новите бизнес реалности – AI, промяната в социалните мрежи и ключовите роли в екипа за 2026 г.

За кого е

Ако сте собственик на бизнес. Инвестирате в маркетинг, но нямате пълната картина къде точно отиват парите и защо. Курсът ви дава рамката – как да планирате, как да контролирате екипа или агенцията си и кои доклади да изисквате.

Ако сте маркетинг мениджър. Вече управлявате процеси, но ви трябва структура, за да защитите бюджети и медия планове пред ръководството. Тук ще намерите точните рамки и метрики, с които да го правите аргументирано.

Ако сте в агенция или сте специалист. Искате да излезете от ролята на „човека, който просто пуска реклами“ и да станете човекът, който решава бизнес проблеми. Това е начинът на мислене, който ще ви изстреля на следващото ниво.

И в трите случая проблемът е един и същ: липсата на свързаност. Повечето обучения дават тактики. Този курс ви дава система.

Какво реално ще се случи

Първите модули може да ви се сторят като подреждане на познат пъзел. Нормално е – редът е новото, не винаги самите термини.

Някъде по средата (около създаването на медия планове и брифове) ще започнете да планирате, преди да харчите. Това е моментът, в който спирате да губите пари от хаос.

След курса няма да сте всезнаещ гуру. Ще сте човек, който знае как да задава правилните въпроси, как да разпределя ресурсите и как да не се проваля скъпо. Останалото го дава практиката, но вече върху много здрава основа.

Офертата

• Пълният курс по Стратегическо планиране в дигиталния маркетинг – 21 модула
• Всички останали курсове в програмата на DigitalPRO
• Обновена информация за AI адаптация и тенденциите до 2026 г.
• Старт със събитие на живо – [ДАТА]

Ограничени места, защото сезонът започва на живо.

Цена: 499 €

Запазете мястото си → https://digitalpro.bg/marketing

Накрая

Няма перфектна стратегия, която да работи 100% от времето без промяна. Стратегията е в постоянен процес на интегриране и адаптация.

Това, което мога да ви обещая, е яснота и ред. Знания, подредени така, че да стъпват едно върху друго, извлечени от огромно количество реални бизнеси. Техните данни съм анализирал през годините и съм ги структурирал така, че да успеете да извлечете изводи, които са директно приложими за вас.

Вижте цялата програма → https://digitalpro.bg/marketing