Facebook Ads Маркетинг

Курсът е съставен от Видео Уроци

Изпит и Сертификат

*Индивидуалните курсове извън програмата на DigitalPRO включват изпит, ако участникът желае да получи Сертификат за допълнителна квалификация.

*Полагането на изпит е по желание на участника.

*Изпитът се полага след официалната дата за край на курса


Всеки индивидуален курс предоставя обучителен материал, комуникация с лектора и участие в обща Facebook група.

Начало на курса

Официалната дата за начало и край на курса важи само за курсисти в пълната програма на DigitalPRO!

Участници, закупили индивидуален курс, разполагат с достъп до лекциите веднага.

Допълнителни ъпдейти към видеата ще бъдат представени от лектора след официалната дата за начало на курса и всички участници ще бъдат уведомени за обновленията.

Неограничен достъп до 31.10.2024г

Всеки участник, закупил индивидуален курс от програмата, разполага с неограничен достъп до лекциите и ще може да ги гледа неограничен брой пъти в РАМКИТЕ на провеждането на DigitalPRO 6.0.

Лекциите ще са отворени за гледане до 31.10.2024г, като след това достъпът до тях се СПИРА заради предстоящо обновяване на съдържанието в курсовете.

За Начинаещи

- За начинаещи, които прохождат в сферата на Facebook маркетинга и имат нужда от конкретни процеси, които да следват;

За Средно напреднали

- За средно напреднали, които искат да обновят своите знания и научат повече стратегии и тактики за успешна Facebook реклама;

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТ:

1/ Какви са психологическите похвати във Facebook Маркетинга - мислене и поведение на потребителите в социалните мрежи;

2/ Какви са основните инструменти във Facebook Маркетинга - Facebook страница, Facebook група, Facebook рекламен акаунт и как да ги използваме ефективно

3/ Кои са основите на рекламата във Facebook - видове рекламни кампании, Facebook пиксел, потребителски аудитории, ремаркетинг

4/ Кои са тънкостите на рекламата във Facebook и инструменти за напреднали

ПРАКТИЧЕСКА ЧАСТ:

1/ Да разгледат примери от практиката за успешни Facebook кампании;

2/ Да упражнят писане на ангажиращи текстове за реклами и да създадат ефективни постове и дизайни;

3/ Да създадат собствен тестов Facebook акаунт, където да се тестват научените теоретични знания.

4/ Да тестват инструменти за напреднали - Facebook Manual Bidding, Messenger Bots, Dynamic Facebook Remarketing;

ЛЕКЦИЯ #1

Лекция 1 - Основни обекти и настройки за реклама във Facebook

Видео 1 - Програма и лектор на курса

- Теоретични видеа с информация
- Моят опит през призмата на теорията и практиката
- Кратки “How To” видеа с цел прилагане
- Домашни с цел сухи тренировки

Видео 2 - Creative vs Performance

- Каква е разликата между Creative и Performance специалист във Facebook
- Какъв начин на мислене трябва да развивате за развитие

Видео 3 - Етапи на развитие

- Конкретни съвети от лектора за развитие на вашият личен професионален етап е на НАЧИНАЕЩ
- Конкретни съвети от лектора за развитие, ако вашият личен професионален етап е на НАПРЕДНАЛ
- Конкретни съвети от лектора за развитие, ако искате да стартирате нов бизнес
- Конкретни съвети от лектора за развитие, ако вече имате опериращ бизнес

Видео 4 - Facebook Речник

- Най-често използваните думи & абревиатури в този курс

Видео 5 - Новости и данни за Facebook

- Полезни статистики
- Работещи практики през 2020г
- Новости и промени в платформата

Видео 6 - Личен профил

- Kакво представлява Личният профил като обект от Facebook екосистемата
- Sъвети как да използвате личния си профил в началото на своя кариерен път, за да изградите личен бранд/доверие в хората

Видео 7 - Facebook група

- Kакво представлява Facebook групата като обект от Facebook екосистемата
- Oсновни функционалности на групата и как да я използваме ефективно


Видео 8 - Бизнес страница

- Kакво представлява Бизнес страницата като обект от Facebook екосистемата
- Oсновни функционалности на Бизнес страницата и как да я използваме ефективно

Видео 9 - Рекламен акаунт и Бизнес мениджър

- Kакво представлява Рекламният акаунт като обект от Facebook екосистемата
- Kакво представлява Бизнес мениджърът като обект от Facebook екосистемата

Видео 10 - Управление на рекламен акаунт

- Oсновни функционалности на Рекламния акаунт и как да го настроим и използваме правилно
- Обяснение на Help Center, Charts, History, Inspect, Export & Import Campaigns

Видео 11 - Управление на Бизнес мениджър

- Oсновни функционалности на Бизнес мениджъра и как да го настроим и използваме правилно
- Верификация на Мениджър и Домейн

Видео 12 - Facebook Ads Policy

- какво всъщност се случва, когато не спазваме правилата на Facebook
- съвети за дълъг живот на рекламен акаунт

Видео 13 - Как да не ни блокира Facebook

- 5 важни неща, които да направим, за да не ни блокира Facebook

Видео 14 - Facebook Algorithm

- Какво представлява и как работи Newsfeed Algorithm
- Какво представлява и как работи Ads Algorithm
- Съвети от Facebook за това как най-оптимално да използваме техния алгоритъм
- Съвети от лектора за използването на Ads Algorithm

Видео 15 - Приливи и Отливи

- Как резултатите на рекламите се променят без да сме правили нищо

Видео 16 - POWER 5

- 5 конкретни съвета от Facebook за оптимални резултати

Видео 17 - Facebook Pixel & SDK

- Какво представлява Facebook pixel-ът и как помага на бизнесите със собствен уебсайт
- Какво представлява Facebook SDK и как помага на бизнесите със собствено мобилно приложение

Видео 18 - Facebook Pixel and Events Setup

- Как да настроим Facebook pixel (3 начина)
- Как да настроим лесно Facebook events без програмист

Видео 19 - Auto Advanced Matching

- Как да настроим автоматичното събиране на данни в рекламния акаунт
- Как тези данни оптимизиран ефективността на нашите реклами

Видео 20 - Conversion API

- Какво представлява Conversion API (най-голямата новост на Facebook за 2020г)
- Как тази нова промяна ще се отрази на резултатите на нашите реклами и данни

ЛЕКЦИЯ #2

Структуриране на кампания и видове реклами според целта


Видео 21 - Структура на Кампания

- Каква е структурата на Facebook рекламната кампания
- Кои са елементите на Facebook кампанията

Видео 22 - Facebook Bidding

- Кои са начините на участие в аукцията с рекламодатели
- Възможни варианти за контрол на цена на реклама и оптимизация
- Какво са Lowest Cost, Cost Cap, Bid Cap и как да ги използваме

Видео 23 - ABO & CBO кампании

- Какво са ABO & CBO кампаниите и как да ги използваме
- Плюсове и минуси
- Как и кога да ги използваме

Видео 24 - Видове реклами според целта

- Най-използвани видове реклами
- Кога и кои реклами да използваме
- Настройка на различни видове реклами

Видео 25 - Формати реклами според дизайна

- Какво и как се настройва Image рекламата
- Какво и как се настройва Video рекламата
- Какво и как се настройва Carousel рекламата
- Какво и как се настройва Collection рекламата
- Какво и как се настройва Instant Experience рекламата
- Какво и как се настройва Video Slideshow рекламата
- Какво и как се настройва Post ID рекламата

Видео 26 - Dynamic Creative

- Какво е Dynamic Creative и как да го използваме правилно
- Примери и резултати

Видео 27 - Ad placement

- Настройка на местоположение на рекламата
- Най-новата промяна за промяна на дизайн спрямо мястото на рекламата

Видео 28 - UTM Analytics

- Какво са UTM линкове и защо са важни за нашите рекламни кампании
- Как се създават и как да ги използваме за създаване на аудитории

Видео 29 - Dynamic Ads

- Какво са Dynamic Ads и защо са полезни
- Настройка на Dynamic Ads

Видео 30 - Product Catalog

- Какво е Product Catalog и защо е нужен
- Настройка на Product Catalog

Видео 31 - Campaign Setup

- Как лесно и бързо да управляваме рекламните кампании
- Правилно наименуване на рекламите за лесен анализ и управление

Видео 32 - Custom Audiences

- Какво са Custom Audiences
- Видове Custom Audiences
- Кои Custom Audiences да настроим преди старт на кампания
- Настройка на Custom Audiences

Видео 33 - Lookalike Audiences

- какво са Lookalike Audiences
- видове Lookalike Audiences
- кои Lookalike Audiences да настроим преди старт на кампания
настройка на Lookalike Audiences

Видео 34 - Saved Audiences

- какво са Saved Audiences
- Настройка на Saved Audiences

ЛЕКЦИЯ #3

Дизайн, Copywriting, Проучване и Планиране



Видео 35 - Design Fundamentals

- Интересни факти за потребителското поведение във Facebook
- Aнатомия на Facebook рекламата
- Вариация и Концепция (разлики и кога и за какво да ги използваме)
- Закони за ефективен дизайн
- Източници на вдъхновение (полезни линкове)
- Интересни факти за потребителското поведение във Facebook
- Анатомия на Facebook рекламата
- Вариация и Концепция (разлики и кога и за какво да ги използваме)
- Закони за ефективен дизайн
- Източници на вдъхновение (полезни линкове)

Видео 36 - Ad Fatigue

- какво представлява Ad Fatigue
- проблемите от Ad Fatigue
- съвети за решаване на проблема Ad Fatigue

Видео 37 - Примерни дизайни на реклами спрямо контекст и етап на фунията

- Benefit-Centric Design
- Result-Centric Design
- Attention-Centric Design
- Proof-Centric Design
- Urgency-Centric Design
- Objection-Centric Design
- User-Centric Design
- Story-Centric Design
- Context-Centric Design
- Branding-Centric Design
- Community-Centric Design
- Experience-Centric Design

Видео 38 - Video Ads Fundamentals

- Интересни факти за видеото като формат
- 2 seconds view и ThruPlay оптимизация
- Video Slideshow Ads
- Video Templates Ads
- Съвети от Facebook за създаване на видео
- Как се прави Storyboard на видео, което ангажира

Видео 39 - Профил на клиент

- Какво са Емоционални мотиватори за влияние
- Какво са Функционално мотиватори за влияние
- Как да преборим възраженията на клиентите

Видео 40 - Copywriting Framework


- 4-те части на ефективното Sales Copy
- Задължителни характеристики за всяка от 4-те части
- Short & Long Sales Copy

Видео 41 - Design Framework

- Процес за създаване на атрактивен дизайн
- Design Brief за лесна и бърза комуникация с дизайнер
- Design Report за проследяване на резултати

Видео 42 - Research Frameworк

- Процес за проучване на конкуренти и клиенти
- Какво е Audience Insights и как да го използваме
- Какво е Ad Library и как да го използваме
- Инструменти за “шпиониране” на работещи реклами и тяхното таргетиране


Видео 43 - Planning Framework

- Процес за правилно планиране на рекламна кампания
- 10-те фази за планиране
- Как да сметнем бюджета за нашата кампания с бюджетен калкулатор
- Планиране спрямо целите на кампанията

ЛЕКЦИЯ #4

Facebook фунии, Таргетиране, Репорти и Attribution



Видео 44 - Funnel Framework

- Процес за създаване на успешни рекламни фунии за B2C и B2B

Видео 45 - B2C фуния


- Конкретен процес за създаване на фуния за B2C в 2 варианта
- Какви типове реклами и аудитории да се използват на всяка фаза от фунията

Видео 46 - B2B фуния

- Kонкретен процес за създаване на фуния за B2B
- Kакви типове реклами и аудитории да се използват на всяка фаза от фунията

Видео 47 - Targeting Framework

- Процес за правилно таргетиране на реклами
- Настройка на таргетиране
- TOFU, MOFU и BOFU аудитории за таргетиране
- Директни реклами за нови клиенти
- Ремаркетинг реклами за подсещане

Видео 48 - Facebook Reports

- Създаване на специализирани репорти за анализ на реклами
- Базови и важни статистики и тяхното значение
- Сегментиране на данни спрямо демографски характеристики и устройства
- Image report (репорт и статистики за реклама с изображения)
- Video report (репорт и статистики за реклама с видео)
- Funnel report (репорт и статистики за ефективността на рекламната фуния)
- Ratio report (репорт и статистики за проблемите във фунията)
- Revenu report (репорт и статистики за приходите от фунията)

Видео 49 - Facebook Attribution

- Как Facebook отчита данните за нашите реклами
- Видове attribution (view-through & click-through)
- Новата промяна от страна на Facebook
- Как да анализираме Attribution данните и да правим изводи

ЛЕКЦИЯ #5

Тестване, Анализиране, Оптимизиране и Скалиране



Видео 50 - T*A*O*S Framework


- Testing Framework (рекламна структура за тестване)
- Analyses Framework (процес за анализиране на резултати)
- Optimization Framework (насоки за оптимизиране на база данни)
- Scaling Framework (насоки за скалиране на кампанията)

Видео 51 - Testing Framework

- Процеси за правилно тестване на рекламни кампании
- 2 работещи вида тестване спрямо структура на кампания (CBO & ABO testing)
- 2 работещи подхода спрямо структура на Adset (Dynamic Creative & Isolated testing)
- Примери и съвети


Видео 52 - Analysis Framework

- Процес за правилно анализиране на рекламни кампании
- Анализ на Image/Video репорт за ефективността на рекламата
- Анализ на Funnel и Ratio репорт за ефективността на фунията
- Използване на Benchmark данни за индустрията, с които да сравняваме

Видео 53 - Optimization Framework

- Процес за правилно оптимизиране на рекламни кампании
- Здравословен статус на реклама
- Кога да спрем рекламата
- Кога да тестваме ново изображение или текст в рекламата
- Кога да променим таргет аудиторията на рекламата
- Кога да правим промени по офертата или целевата страница

Видео 54 - Scaling Framework

- Процес за правилно скалиране на рекламни кампании
- Ветикално скалиране на рекламата
- Хоризонтално скалиране на рекламата
- Потенциални проблеми при увеличение на бюджет и решения

Видео 55 - Facebook Hacks

- Тънкости и хакове в платформата
- Wi-Fi таргетиране
- UTM Audiences от различни трафик източници
- Специфично таргетиране с интереси, локация и потребителско поведение

ПРАКТИКА

ПРАКТИЧЕСКИ ВИДЕА

НОВОСТИ 2021/2022

След завършване студентите ще могат да приложат наученото като:

- Успешен собственик на съществуващ или бъдещ онлайн бизнес;

- Дигитален Account Manager в дигитална агенция;

- Facebook Маркетинг специалист в дигитална агенция, startup или голяма компания;

- Facebook Маркетинг специалист на свободна практика;

Мога ли да се запиша само за този курс, а не за цялата програма?

Да.

Индивидуалните курсове извън програмата на DigitalPRO включват изпит, ако участникът желае да получи Сертификат за допълнителна квалификация.

Какво съдържа този курс?

Курсът съдържа обучително съдържание за начинаещи и напреднали, което се провежда само онлайн в платформата на DigitalPRO чрез предварително записани лекции (видео уроци) от лекторите, под формата на презентации и how-to видеа, които показват стъпка по стъпка как се практикува теорията в курса.

Съдържанието на лекциите ще обхване теория, терминология, методология и практически похвати за начинаещи, както и примери и анализи от практиката.

Ще се предаде теория, терминология, методология и практически похвати за напреднали, както и разглеждане на примери от практиката и преподаване на работещи стратегии, тествани от лектора в неговата практика.

Всяка лекция ще бъде разделена на малки видеа по конкретни теми, които ще бъдат подредени в определен ред (playlist), което дава възможност за по-фокусирано предаване на знания от страна на лектора, както и по-лесно консумиране на съдържанието от страна на участника.

Всеки участник ще има достъп до обща Facebook група, в която ще може да задава въпроси по определена тема и да отбележи лектора, към когото се обръща.

Възможността за задаването на въпроси е валидна до края на учебната програма.

Достъп до видеата има всеки, който участва в цялостната програма на DigitalPRO или е закупил съответния единичен курс.

Мога ли да задавам въпроси на лектора?

Да. Всеки участник ще има достъп до обща Facebook група, в която ще може да задава въпроси по определена тема и да отбележи лектора, към когото се обръща.

Възможността за задаването на въпроси е валидна до края на учебната програма.

Също така, към всички 8 основни курса ще се провеждат 4 онлайн уебинара за участниците, където всеки лектор ще има възможност да отговаря на конкретните въпроси по неговите лекции, да разисква теми и да дава обратна връзка.